金晶集團有限公司咨詢項目（行業：建筑工程）

咨詢模塊：品牌戰略規劃、母子品牌架構設計、子品牌中英文命名

公司背景：
   金晶（集團）有限公司坐落于中國玻璃工業的誕生地—山東博山，從1904年中國成立第一家玻璃公司至今，金晶承續了中國平板玻璃107年的歷史文明。員工5000名，總資產達57億元，下轄上市公司金晶科技股份有限公司以及多家分公司，目前，金晶（集團）有限公司是以玻璃、純堿及其延伸產品的開發、生產、加工、經營為主業，并逐步進軍太陽能新材料、節能新材料領域的大型集團公司，是國家高新技術企業，中國新材料基地骨干企業。金晶曾經創造了一系列第一或唯一：中國的第一片超白浮法玻璃；首創青藏高原列車特殊中空玻璃；中國玻璃首次進入奧運會場館——鳥巢、水立方工程；世界第一高樓——阿聯酋的迪拜塔（哈利法塔）唯一選用了來自金晶的中國玻璃；金晶擁有亞洲最大的壓延玻璃基地；第一批獲得“中國名牌產品”和“中國馳名商標”的浮法玻璃……

項目背景：

1、金晶品牌的品牌知名度、品牌美譽度、品牌聯想、品牌認知的現狀如何？應該如何通過品牌檢視對品牌內涵進行系統規劃？如何確定品牌定位？如何提煉品牌的核心價值和品牌個性？

2、金晶應該如何建立品牌識別系統？應該如何提煉傳播口號？應該如何有效的對品牌進行傳播與推廣？應該如何的制定年度品牌傳播計劃和中長期品牌發展規劃？

3、金晶應該如何設計品牌的管理組織和流程？應該如何的對品牌進行戰略管理？應該如何不斷維護并提升品牌價值？應該如何應對品牌危機？

盡管金晶集團在行業界已經是前幾名的顯赫位置，但是金晶集團的高層決策者高瞻遠矚，期望通過建立集團品牌戰略來持續提升金晶的品牌價值，以強勢的品牌影響力維護并發展海內外高端市場的領導者地位并獲得持久的利潤回報。

IMSC解決方案：

1、金晶集團品牌規劃

   金晶品牌檢視與市場研究

   金晶品牌定位

   金晶品牌品牌內涵整合與DNA提煉

   金晶集團母子品牌構架規劃

   金晶集團3-5年品牌發展規劃

   金晶集團年度品牌傳播策略

2、金晶超白玻璃母子品牌規劃與命名

   超白玻璃市場研究與品牌檢視

   金晶超白玻璃品牌定位

   金晶超白玻璃品牌DNA提煉

   金晶超白玻璃品牌中英文命名

   金晶超白玻璃品牌傳播口號

   金晶超白品牌識別系統