差異化營銷戰略與品牌塑造
點擊次數：4734發布時間：2022-1-7
差異化營銷戰略與品牌塑造
第一部分：價格面臨的危機及突破
一、價格戰的危機
價格戰對企業的危害價格戰對行業的打擊價格戰對產業的重創案例分享：電氣自動化行業的價格戰危機經典案例：施耐德《執掌未來源創力?中國全球巡展中國站》并《施耐德中國電氣二十周年慶典》的大型活動對企業行業的借鑒
二、價格戰的成因
外部環境中國制造核心競爭力市場份額案例分享：巨虧之下依舊打折，航空價格戰“損人又損己”
三、打價格戰的必備條件
規模效益高速效率龐大體系資金后盾案例分享：不打價格戰網通、電信簽君子協議
四、打價格戰的方法與策略
價格戰的三類企業突破價格戰的六個策略價格戰的十個方法打贏價格戰的四大法寶案例分享: 從“頂牛博弈”談價格戰中的相互避讓
五、價格到價值轉變的三個核心
技術——標準服務——網絡團隊——管理空調行業如何從價格走向價值競爭案例分享：價格戰與價值戰博弈——PC雙核王者爭霸
第二部分 實施差異化營銷策略的八大體系
體系一、挖掘行業內差異化營銷的機會
行業發展過程和前景預測；行業客戶需求該如何把握？行業發展的四大核心針對行業需求，行業經理該如何運用？經典案例：行業機會&ABB企業的戰略轉型
體系二、利用SWOT來分析差異化的營銷戰略
從事相關行業的競爭對手在那里？各自的優勢、劣勢是什么？針對行業競爭對手的SWOT分析討論:如何運用SWOT的分析結果制訂發展戰略.
體系三、分析差異化的目標市場
參考工具——如何市場細分為什么物美價廉的產品不暢銷競爭戰備的設計，競爭優勢的建立橫向透明度與縱向透明度游戲:協同競爭（進入難度?森林與 樹木）經典案例：ABB&施耐德的二大戰略方向
體系四、利用差異化進行有效的市場拓展
創造價值—以終端用戶為中心，以項目訂單為龍頭體現價值—以直銷為主，短線渠道為輔助宣傳價值---四大拓展方式交付價值---以價值為導向，以價格為杠桿
討論:我們公司系列產品的營銷組合策略
體系五、差異化營銷的戰略組織
企業對行業發展的三-五年戰略規劃參考工具—企業行業戰略規劃的流程組織架構與人力資源管理的運用討論：戰略*營銷*銷售的三大差異
體系六、差異化營銷的五個系統
買產品不如買服務買服務不如買方案買方案不如買品牌買品牌不如買標準經典案例：西門子（中國）如何買解決方案
體系七、行業差異化營銷推廣的“九陰真經”
展會技術交流電話銷售登門拜訪測試和提供樣品贈品商務活動參觀考察客戶俱樂部團體討論：為什么做廣告，效果不明顯？
體系八、差異化營銷策略及應用
從賣方市場到買方市場的轉變顧客就是差異尋求差異的著眼點如何使形象差異化。如何使市場差異化。如何使售后服務差異以資源為基礎，大搞差異化差異化策略的實施經典案例：中電電氣的無競爭領域
第三部分 品牌定位是實施差異化營銷策略的體現
體系一、國內企業品牌誤區與發展戰略
中國企業的品牌認知誤區；從產品階段到營銷階段的時代趨勢；適應市場需求與變化的品牌思維與戰略；品牌的感性塑造及與市場的對接策略；產品品牌與企業品牌的二分法；團體討論：品牌塑造真的有必要嗎？
體系二、品牌營銷與推廣
“需要、需求、欲望”實戰品牌營銷法則；品牌營銷的時機把握與階段性策略；符合市場的品牌表現及推廣策略；產品品牌與企業品牌的組織管理；品牌運營的組織架構與管理方式；經典案例：“三一重工”的品牌塑造
體系三、讓品牌創造一種購買習慣
消費者對品牌的態度品牌價值感----一個品牌就是一種承諾如何打造差異化與個性化？產品同質化，如何通過對標形成我們品牌的細節優勢？建立完善的品牌整合推廣體系經典案例：“沒有新中大，我們就不開標”
